La creciente influencia de los creadores de contenido en redes sociales ha llevado al legislador español a establecer un marco normativo específico para regular su actividad publicitaria. Con la aprobación del Real Decreto 444/2024, se busca garantizar la transparencia, proteger a los consumidores y equiparar las obligaciones de los influencers con las de otros medios de comunicación audiovisual.
¿Quiénes son considerados como "usuarios de especial relevancia"?
¿Quiénes son considerados «Usuarios de Especial Relevancia»?
Según el Real Decreto 444/2024, se consideran «usuarios de especial relevancia» aquellos creadores de contenido que cumplan simultáneamente los siguientes criterios:
- Ingresos anuales superiores a 300.000 euros derivados de su actividad en plataformas de intercambio de vídeos.
- Más de un millón de seguidores en una única plataforma o dos millones de seguidores de forma agregada en varias plataformas.
Estos usuarios deben inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales y están sujetos a las mismas obligaciones que otros prestadores de servicios de comunicación audiovisual.
Obligaciones en materia de publicidad.
Los influencers clasificados como usuarios de especial relevancia deben cumplir con las siguientes obligaciones:
- Identificación clara de contenidos publicitarios: Es obligatorio señalar de forma explícita cuándo un contenido es patrocinado, utilizando etiquetas como «publicidad» o «colaboración pagada».
- Etiquetado por edades: Deben indicar la edad recomendada para el contenido que difunden, especialmente si está dirigido a menores.
- Prohibición de prácticas engañosas: No se permite la difusión de contenidos que puedan inducir a error al consumidor, especialmente en lo que respecta a las características o beneficios de un producto o servicio.
Sanciones por incumplimiento.
El incumplimiento de estas obligaciones puede conllevar sanciones económicas significativas. Las multas pueden alcanzar hasta 30.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción y del perjuicio causado a los consumidores.
Implicaciones para las marcas y agencias.
Las marcas y agencias que colaboran con influencers deben asegurarse de que estos cumplen con la normativa vigente. Esto implica:
- Revisar los contratos para incluir cláusulas que obliguen al influencer a cumplir con las obligaciones legales.
- Supervisar los contenidos difundidos para garantizar que se identifican correctamente los contenidos publicitarios y se etiquetan por edades cuando sea necesario.
Conclusión.
La regulación de la actividad publicitaria de los influencers en España busca equilibrar la libertad de expresión con la protección de los consumidores. Es fundamental que los creadores de contenido, así como las marcas y agencias con las que colaboran, conozcan y cumplan con estas obligaciones para evitar sanciones y fomentar una publicidad transparente y responsable en el entorno digital.
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